Charlotte, Miranda, Samantha en Carrie houden eigenhandig een enorme geldmachine draaiende.

(m24/forbes) – Sinds 1998 volgen miljoenen fans het liefdesleven van de vier meest vrijgevochten vrouwen uit New York op de voet. De oversteek van het kleine scherm naar het witte doek kon niet uitblijven en sinds vorige week veroveren Carrie, Samantha, Charlotte en Miranda de bioscoopzalen. En daar is heel wat geld mee gemoeid.

Na één weekend stond de film bovenaan de Amerikaanse box-office. De New Yorkse heldinnen hebben de geldkoffers van Warner Bros tijdens het lanceringsweekend goed gespijsd met 55,7 miljoen dollar (ongeveer 36 miljoen euro). Daarmee verdrongen ze Indiana Jones, die in dezelfde week uitkwam, meteen van de eerste plaats.

Merken en designers

Meer dan één bedrijf heeft al geprofiteerd van het succes van ‘Sex and the city’. Omdat hoofdpersonage Carry Bradshaw geobsedeerd is door kleding en schoenen verwijst de serie voortdurend naar merken en designers. Dat is een aanpak die voor meer realisme zorgt, maar die er ook toe heeft geleid dat sommige ontwerpers hun omzetcijfers zagen exploderen. Voor ‘Sex and the City’ had nauwelijks iemand van de Spaanse schoenendesigner Manolo Blahnik gehoord, dankzij de steun van Carrie mag hij zich een gevestigde naam noemen.

Het duurde dan ook niet lang voor de merken elkaar stonden te verdringen om deel uit te maken van de serie en nu ook de film. In de 2 uur en 15 minuten dat ‘Sex and the City: The Movie’ op het scherm blijft, trekt Carrie Bradshaw alleen al 80 verschillende outfits aan, stuk voor stuk nieuwe ontwerpen van de grootste merken.

Parfum en boeken

Dat bedrijven een graantje proberen mee te pikken van de hype is niet meer dan logisch. Maar ook de hoofdrolspeelsters buiten hun alter ego’s gewiekst uit. Sinds er vier jaar geleden een einde kwam aan de serie, maakt Sarah Jessica Parker (beter bekend als Carrie) naam als modeontwerpster. Ze lanceerde ook twee parfums. De eerste – “Lovely” – was goed voor een omzet van 155 miljoen dollar wereldwijd.

Ook Kim Cattrall maakt handig gebruik van haar personage. Catrell speelt de wulpse Samantha en wordt daardoor beschouwd als een autoriteit als het gaat over seks. Het bracht haar ertoe enkele bestsellers te schrijven over seks: “Sexual Intelligence” en “Satisfaction: The Art of the Female Orgasm”. Van de boeken gingen samen ruim 370.000 exemplaren over de toonbank.

Bh’s en tanga’s

Verrassend genoeg is de bedenkster van de serie het slechtst af. Candace Bushnell, een New Yorkse schrijfster van seks- en relatiecolumns, verkocht in 1998 de rechten van de serie aan HBO voor “een bedrag met zes cijfers”. Dat is niet slecht, maar van de geldmachine die dan nog op gang moest komen, kon ze niet meer profiteren.

HBO daarentegen deed een meesterzet. De Amerikaanse betaalzender stond toen nog in zijn kinderschoenen en moest dringend in de kijker lopen. ‘Sex and the City’, dat de vrouwelijke seksualiteit uitspeelde zoals nooit tevoren, bleek een succesvol recept. In 2004 verkocht het de rechten aan Time Warner voor 750.000 dollar, per aflevering uiteraard. Ondertussen verkoopt de betaalzender in zijn online-winkel talrijke gadgets van ‘Sex and the City’. Fans hebben voor 94 dollar een “Carrie Balconette-bh”, een “Samantha-tanga” voor 36 dollar of een “Miranda Martini glas” (12.99 dollar).